".. อ่านเล่มนี้แล้วให้คิดถึงคำพูดที่ว่า ศาสตร์ทุำกแขนงต่างเกี่ยวพันกันไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง และก็ให้คิดถึงการเมืองกับการโฆษณา .."
คนคิดโฆษณาเขาก็คิดว่า ต้องการถ่ายทอดวิธีการคิดมาบอกกล่าวเช่นกัน สมาคมผู้กำกับศิลป์บางกอก หรือแบด (B.A.D.) จึงได้ทำหนังสือชื่อ "ช่างคิด" พิมพ์ครั้งแรกเมื่อเดือนพฤศจิกายน 2550 โดยสำนักพิมพ์อะบุ๊ก ความหนา 208 หน้า ราคา 190 บาท
เนื้อหาบอกเล่าถึงประสบการณ์และวิธีคิดของอดีตนายกแบด และคนเก่งในวงการอีกจำนวนหนึ่ง
อ่านเล่มนี้แล้วให้คิดถึงคำพูดที่ว่า ศาสตร์ทุำกแขนงต่างเกี่ยวพันกันไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง
และก็ให้คิดถึงการเมืองกับการโฆษณา
ก่อนหน้านี้ อาจจะมีน้อยคนนัก ซึ่งคิดว่า การเมืองจะต้องพึ่งพาการตลาดและการโฆษณา เหมือนดังสินค้าอื่นๆที่วางขายกันทั่วไปตามท้องตลาด
แต่หลังจากการเลือกตั้งเมื่อวันที่ 6 มกราคม 2544 จำนวนคนซึ่งเชื่อเรื่องนี้ ก็มีมากขึ้น
เมื่อพรรคไทยรักไทยภายใต้การนำของ พ.ต.ท.ทักษิณ ชินวัตร ชนะการเลือกตั้งถล่มทลาย ท่ามกลางเสียงวิพากษ์วิจารณ์ถึงการใช้การตลาดนำการเมือง
และแม้จะมีเสียงวิพากษ์วิจารณ์เพียงใด พรรคไทยรักไทยก็ยังนำการตลาดมาใช้ในการเมือง ส่งผลให้พรรคการเมืองอื่นๆ โดยเฉพาะพรรคประชาธิปัตย์ คู่แข่ง ยอมรับที่จะนำการตลาดมาใช้บ้าง แต่ก็พูดได้ไม่เต็มปาก
ท้ายหนังสือเล่มนี้ เป็นเรื่องของคุณธนญชัย ศรศรีวิชัย เขาบอกว่า เขารู้สึกเหมือนขี้หมาก้อนเล็กๆบนคอนกรีต ยิ่งทำงานยิ่งเหม็นตัวเอง แต่หลังจากที่โฆษณาที่เขาทำ มีส่วนเป็นแรงบันดาลใจให้เด็กคนหนึ่งหาเงินมาให้แม่ เขาบอกว่า เขารู้่วิธีที่จะทำให้ขี้หมาอย่างที่เขาเป็น ไม่เหม็น
อ่านแล้วก็อยากให้นักการเมืองมาอ่านบ้าง เผื่อจะได้คิดอะไรดีๆออกมาเยอะๆ และใช้โฆษณา ใช้การตลาดไปในทางที่ถูกที่ควร
จะได้ไม่เหม็น..
-------------------
หมายเหตุ - ตีพิมพ์ครั้งแรก คอลัมน์ รหัสหนังสือ หนังสือพิมพ์มติชนรายวัน ฉบับวันอาทิตย์ที่ ๑๗ สิงหาคม ๒๕๕๑
